Du buzz, du buzz
Terme chéri des professionnels du marketing, le buzz est aujourd’hui une arme efficace pour les publicistes et communicants. En effet, les études ont démontré que les consommateurs n’étaient plus vraiment sensible à la publicité « classique ». Lors des pauses publicitaires, les téléspectateurs zappent, les lecteurs de magazine sautent les pages de publicité… Bref, le consommateur n’étant plus attentif aux messages publicitaires classiques, il a fallu trouver une nouvelle voix. D’où le buzz. L’idée est ici de passer par le bouche à oreille pour promouvoir le produit.
Il existe des sites promouvant le buzz comme actubuzz ou buzz paradise qui proposent aux blogueurs les plus influents des partenariats. D’un côté, des tests produits, de l’autre, l’espoir d’un retour sur le blog car aujourd’hui, le consommateur est plus attentif à l’avis de l’un de ses semblables qu’à celui des « experts » mandatés pour vanter les qualités de tel ou tel produit. Ainsi, les blogueurs sont invités à tester et commenter un produit, parler d’un événement, un disque…
Par ailleurs, les publicistes utilisent maintenant d’autres moyens comme youtube ou dailymotion ou l’art de faire d’une vidéo amateur une publicité pour une marque donnée. Car les internautes se repassent les liens amusants, les blogs mettent ces vidéos sur leurs pages. Une vidéo amusante, une rumeur : tout ce qui se propage sur le net crée du buzz.